“Nenn es nicht Liebe”
Wie YSL Beauty mit der Initiative „Liebe ohne Gewalt“ für eine bessere Zukunft kämpft
Es war eine Revolution, als Yves Saint Laurent den ersten Hosenanzug für Frauen präsentierte. Bis dahin galt ein Smoking als klassisches Symbol männlicher Eleganz und Macht. Saint Laurent brach mit dieser Konvention und schuf einen femininen, aber zugleich kraftvollen Look, der die Grenzen zwischen maskuliner und femininer Kleidung aufhob. Doch echte Stärke zeigt sich nicht nur in Kleidung. Genau hier setzt die Initiative „Liebe ohne Gewalt“ an. YSL Beauty hat es sich zur Aufgabe gemacht, gegen Gewalt in Partnerschaften vorzugehen, Bewusstsein zu schaffen und Hilfe anzubieten. Wie die Idee entstanden ist, welche Verantwortung die Beauty-Industrie in diesem gesellschaftlichen Kampf trägt und welche langfristigen Ziele YSL Beauty verfolgt – darüber sprechen wir mit Nermin Kursun.
Wie ist die Idee entstanden? Was hat YSL Beauty dazu bewogen, sich aktiv gerade gegen Gewalt in Partnerschaften einzusetzen?
Nermin Kursun: YSL Beauty hat sich schon immer für die Stärkung von Frauen und ihre Selbstbestimmung eingesetzt – es liegt für uns als Marke fest in der DNA verankert. Der Entwurf des ikonischen „Le Smoking“ für Frauen von Yves Saint Laurent war bereits 1966 ein Statement für Unabhängigkeit und Emanzipation. Er schuf damit einen ausdrucksstarken Beitrag zur Moderevolution und setzte ein Zeichen gegen gesellschaftiche Stereotypisierung. Genau diese Kraft und Überzeugung haben wir weitergeführt, es war für uns selbstverständlich, Frauen in ihrer Unabhängigkeit, ihrem Mut und ihrem Selbstvertrauen zu bestärken. Und Gewalt – insbesondere emotionale und psychische Gewalt – untergräbt diese Autonomie und Sicherheit. Unsere Initiative „Liebe ohne Gewalt“ wurde 2020 mit dem Ziel ins Leben gerufen, das Bewusstsein dahingehend weitreichend zu schärfen, Hilfe bereitzustellen und eine gesellschaftliche Veränderung zu bewirken. Denn: Noch immer erleben 1 von 3 Frauen Gewalt im vermeintlich sicheren Rahmen einer Partnerschaft.
Wie genau funktioniert das L.O.V.E. TRAINING?
Nermin Kursun: Das L.O.V.E. TRAINING ist ein kostenfreies 15-minütiges Online-Training, welches dabei hilft, die gemeinsam mit internationalen Expert:innen definierten 9 Warnzeichen von Gewalt frühzeitig zu erkennen. Das digtiale Programm ist für Betroffene sowie für Außenstehende konzipiert, um die Vielfalt an Gewaltdimensionen greifbar zu machen und Handlungsstrategien aufzuzeigen. Durch interaktive Module und reale Fallbeispiele werden die subtilen Mechanismen toxischer Beziehungen verdeutlicht. Unser Ziel ist es, bis 2030 weltweit insgesamt zwei Millionen Menschen über die 9 Warnzeichen aufzuklären und damit einen nachhaltigen Wandel zu bewirken.
Gibt es bereits Erfolge oder spezielle Herausforderungen in dem Zusammenhang?
Nermin Kursun: Seit dem Start der Initiative konnten wir global bereits über 630.000 Menschen im Hinblick auf die 9 Warnzeichen schulen und mehr als 9.000 unserer eigenen Mitarbeitenden sensibilisieren. Die größte Herausforderung ist und bleibt jedoch, das gesellschaftliche Bewusstsein für Gewaltformen zu schärfen, welche nicht direkt als solche erkennbar sind – zum Beispiel emotionale oder finanzielle Gewalt. Meist denken wir bei dem Stichwort ‚häusliche Gewalt‘ eher an blaue Flecken und Handgreiflichkeiten körperlicher Natur. Darüber hinaus zeigen unsere Studien, dass besonders innerhalb der LGBTQIA+ Community Unsicherheiten und die Angst vor Stigmatisierung die Äußerung erlebter Gewalt hemmen und es zugleich an Unterstützungsmöglichkeiten fehlt. Um hier aktiv einzugreifen, arbeiten wir kontinuierlich Hand-in-Hand mit unserem Partner – dem bff – daran, die gesellschaftliche Aufmerksamkeit zu maximieren, Anlaufstellen für Betroffene aufzuzeigen und allen eine Stimme zu geben. Seit über 30 Jahren und mit über 210 Anlaufstellen, hilft die bff Frauen aus häuslicher Gewalt zu entfliehen.
Welche Verantwortung sehen Sie für die gesamte Beauty-Industrie im Kampf gegen emotionale Gewalt und bei der Förderung von Respekt und Selbstbestimmung?
Nermin Kursun: Die Beauty-Industrie hat eine immense Reichweite und prägt maßgeblich das Selbstbild vonMenschen. Ich denke, es liegt in unserer Verantwortung, Schönheitsideale nicht nur als äußere Perfektion zu definieren, sondern als Ausdruck von Selbstliebe, Respekt und innerer Stärke. YSL Beauty lebt vor, wie diese Reichweite und Aufmerksamkeit genutzt werden kann, um quasi als Schallverstärker bestimmter Themen zu agieren und das Bewusstsein für gesellschaftliche Ungerechtheiten bzw. Probleme zu stärken. Sich aktiv für Schutz und Aufklärung einzusetzen und so zu einer besseren Zukunft beizutragen.
Was halten Sie von folgendem Satz: Ästhetik und Stärke gehen Hand in Hand?
Nermin Kursun: Ich würde diesem Satz zustimmen, ja. Sie entspricht unserer Überzeugung. Wahre Schönheit kommt von innen – sie entsteht durch Selbstbewusstsein, Unabhängigkeit und den Mut, für sich selbst einzustehen. Ästhetik ist nicht nur eine Frage des äußeren Erscheinungsbildes, sondern auch eine Haltung. Wenn eine Person sich selbst treu bleibt, sich respektiert und in ihrer Kraft steht, strahlt sie das nach außen aus.
Wenn Sie sich etwas wünschen könnten: Was sollte Ihre Initiative langfristig für eine Transformationskraft entwickeln?
Nermin Kursun: Langfristig möchten wir eine tiefgreifende gesellschaftliche Veränderung bewirken. Unser Ziel ist es, Gewalt in Partnerschaften –und zwar in all seinen Facetten – zu enttabuisieren und das Bewusstsein für frühzeitige Anzeichen zu stärken, um so Teufelskreise zu durchbrechen und Gewalttaten vorzubeugen. Wir wollen nachhaltige Präventionsmaßnahmen fördern und in Unterstützung mit Hilfsorganisationen ein Netzwerk an Hilfsangeboten weiter ausbauen. Jeder Mensch sollte sich sicher und respektiert fühlen – in jeder Beziehung.
Und was würden Sie jeder Frau auf der Welt gerne sagen?
Nermin Kursun: Nenn es nicht Liebe! Versuche negative Gefühle nicht positiv zu begründen. Deine Stimme zählt. Deine Gefühle sind berechtigt. Niemand hat das Recht, dich zu kontrollieren, zu manipulieren oder dich klein zu machen. Liebe bedeutet Respekt und Wertschätzung – und wenn du Zweifel hast, dann vertraue deinem Gefühl. Du bist nicht allein, und es gibt Hilfe. Hab den Mut, für dich selbst einzustehen – und auch bei anderen nicht wegzusehen. Gemeinsam können wir es schaffen, wir alle können mit nur kleinen Schritten und etwas mehr Aufmerksamkeit einen Betrag für den Aufbau einer gewaltfreien Zukunft leisten.
